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宅小町子哈罗·宝贝情感饼干招商

来源:零食快报   添加时间:2018-06-25 22:08:47

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感情里的男女总会被这样的话戳中,向往旧日的简单慢爱,对当下的感情也有自己的坚持和姿态。很多时候有爱说不出口,万种心情如鲠在喉,于是我们寄情于物、寻找共鸣。

给产品赋予情感因素,目前很多企业都在尝试做。这种情感营销方式,倾向于挖掘消费者的内心需求,而不是单纯的通过品质或者外观形态争取浅层的差异化。其中宅小町子品牌哈罗·宝贝,继推出喵星粮薯片、酵母小麻花、情感爆米花之外,又推出情感饼干系列产品,独特的产品口感,配以产品包装上的情感描述,实现了从内到外,与消费者深入的心理沟通和情感交流。

产品顺应趋势 满足小而美诉求

据了解,哈罗·宝贝情感饼干系列产品主要有麦芽夹心饼干、南乳味小圆饼、乳酪味奇福饼这三种。这三种口味都是目前市场上较流行的口味,尤其是南乳口味小圆饼产品,自从日本引进国内市场,就获得不少消费者的青睐,成了饼干界的热门品类。

“饼干作为一款传统休闲零食,具有非常广泛的消费基础。但随着人们生活水平的提高和消费者的迭代,饼干的饱腹需求已经大为减弱,人们购买饼干,不再仅仅是为了吃饱,更希望吃的健康,具有更多休闲、娱乐的功能。我们的产品‘小而美’,饼干一口就能吃一个,符合目前消费者轻油、慢食的消费理念。”宅小町副总经理连少东表示。

找准情感诉求 说出爱、表达爱

“从前车马邮件都很慢 一生只够爱一个人”,木心的这句话,后通过歌曲传唱,火遍了大江南北,戳中了很多年轻人的心。

在这个快餐爱情的年代,似乎什么都要加大剂量,感情越来越钝感,一抹若有似无的微笑,一句欲言又止的话语似乎已经勾不起心动,长情这个词好像显得越来越奢侈。因此,人们期盼简单慢爱的生活,盼望一生只爱一个人的长情。

哈罗·宝贝情感饼干包装印有这样的语录,消费者第一眼就能感受到产品传递的理念。除此之外,还有“真正在乎你的人,口袋里都是糖,而不是大道理”、“对爱不过多奢求,我只想,静静望着你就好”这样的语录。据连少东介绍,企业截取最能引起共鸣的情感语录,与消费者进行对话。同时随着流行热点的不同,会不断更新语录内容,说最能打动消费者的情话,做最好吃的饼干产品,使产品的不同味觉与消费者精神层面的渴求产生共鸣。

“现在企业不仅仅要着力于产品本身,而要找准消费者的痛点所在,像我们这种通过情感语录,能和受众进行心理沟通和情感交流的营销方式,已经有很多成功的案例。随着情感的不断渗透,消费者对产品的好感会逐渐转化成信赖和偏爱。”连少东介绍道。

场景化传播 加深品牌印象

如今产品分类日益细分,功能日益多样化,激烈的市场竞争使人们将注意力更多地放在产品附加价值上,哈罗·宝贝情感饼干准确找到消费者痛点,通过语录对话的形式,拉近与消费者的距离。但为了带来更持久的购买力,还需要再后期的营销过程中根据消费者的心理特点,不断渗透,深化情感诉求。

“为了更好的呈现产品情感诉求,实现有效传播,我们也想了很多办法和措施。比如在品牌营销中,合适的场景对于激起消费者情感来说十分重要。因此,我们会着重打造特殊陈列和主题活动,如在五一、十一、情人节、七夕节等节假日,打造‘爱’的主题活动,通过这种和产品非常契合的特定的场景、特定的爱情故事,进行品牌传播和宣传。”宅小町营销总监黄超表示。

哈罗·宝贝这个品牌除了情感饼干系列产品,还有爆款喵星粮、情感爆米花等,产品在市场上已然广泛铺货、畅销无阻。大家对品牌有了一定认知和信任,这也有助于哈罗·宝贝系列产品的推广。

哈罗·宝贝情感系列饼干,借力用户情感,带你领略感情的各种滋味,每一口都带着爱的味道。同时,让互动成为营销驱动,做有态度有温度的饼干品牌,探索品牌全新的创新方式。

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『招商电话』

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13917867333 黄经理

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