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蒙牛最好的营销是包装设计

来源:搜狐网   添加时间:2018-04-03 21:41:48

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蒙牛从一个无市场、无工厂、无奶源、四无品牌的四无工厂起步,短短六年中,销售收入从1999年的0.37亿元飙升至2003年的40.7亿元,增加了110倍,年平均发展速度高达323%!“蒙牛速度”,成为中国企业的一面旗帜。

分析蒙牛的成功,其前所未有的远见卓识及成功的品牌营销扮演了极为关键的角色。 在蒙牛品牌的创立过程中,包装设计团队可谓功不可没。设计人员利用各种创意表现手法,让蒙牛产品的包装形象深入到每一个消费者心中,成为蒙牛营销团队中的一支奇兵。让我们来看看几款经典的包装设计:

设计手法一:草原地域特色的空旷感

蒙牛的利乐砖纯牛奶是蒙牛纯牛奶产品中的展示主力,以蒙牛牛头标志色彩为主体的蒙牛纯牛奶,以大草原的天然屏障为基础,在其纯牛奶的包装中贯彻这一主题,包装上下以绿色开拍和收尾,上有“www.jd55558888.com”作主,名正言顺,下有卡通牛脚踏草地,体现地域优势,但为体现纯牛奶“奶白”方面特征时,没有将此两条绿色面积放大,仅作了体现,这是明智之举,从这一包装策略可以让人联想到大草原的空旷无垠,而不显拥挤。

设计手法二:红黄结合的视觉记忆点

蒙牛最好的营销是包装设计

蒙牛利乐砖纯牛奶包装的最抢眼之处到不是蒙牛的牛头标志,因为这已凭借蒙牛的传播量无需再佐证和强调,如何体现这款包装中的视觉记忆点,蒙牛把它与产品的使用特点结合了起来,喝利乐砖包装的牛奶需要用吸管,这是谁都知道的,蒙牛从包装正面近45度角斜切一刀,以红黄间隔有动感的上升,暗合饮用时的一股股的感觉,一喝到底的痛快、通畅。红黄直穿上下边面,穿过天穿过地的延伸感顿然呈现。这种视觉的体现与产品食用功能的完美结合,为蒙牛此款包装中最可取的一点。

设计手法三:包装设计要配合事件营销

蒙牛在赞助中国航天“神五”是非常成功的一次事件营销,作为中国航天员专用牛奶,蒙牛需要在包装上重点体现,以此结合他在神五成功回归后的一夜之间铺天盖地的广告传播,这个带有航天火箭上升标志的大圆已经盖过了蒙牛自己的牛头标,从这一点体现出蒙牛的识时务的能力,不同时期不同诉求主题,即使让他自己的企业标志退居其二也在所不惜,这就是蒙牛包装主旨与事件营销有能力结合的证据,“中国航天第一人杨利伟”这个第一与蒙牛作为中国航天员专用牛奶告诉明白人,蒙牛要开始争第一,而不是甘愿草原第二。

越来越多的品牌商正深切地认识到包装设计可能成为食品营销推广过程中一个关键性的竞争优势。设计优良的包装就像是不用讲话的促销员,有助于确保产品在消费者每次购物时都能够吸引他们的注意力。

 

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