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十年打造6款超亿元爆品 南方芝麻糊等产品火爆离不开陈彦华

来源:快消品经销商   添加时间:2018-06-28 16:03:24

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南方、仲景、海欣、国联……这些品牌对经销商来说都不陌生,南方是芝麻糊行业的龙头老大;仲景是蘑菇酱行业的龙头企业;海欣是撒尿牛丸产品的领导品牌;国联一款水煮汉虾产品销量过亿……

这些品牌都是在行业之内数一数二的企业,但他们也都是从微末之中崛起,一步步走向巅峰。而这众多产品的火爆离不开一个人的身影——陈彦华老师。

真实案例、实地操作、第一线体会,

这将是一节豪华盛宴

2004年南方食品曾和某著名定位咨询公司合作,该咨询公司给南方食品做的定位是做糊类的老大。围绕这个定位,南方食品推出了一系列的玉米糊、豆奶粉等糊类产品,执行这个糊类老大的定位几年下来,南方食品并没有获得预期中的业绩增长,反而在5亿左右徘徊不前,南方食品甚至想做一款利乐包装的豆奶。陈彦华老师接触到南方食品以后,给出的建议是:退一步海阔天空,聚焦黑芝麻,做黑芝麻的老大!围绕黑芝麻老大,唤醒和激活南方黑芝麻糊在消费者心智中的记忆!南方食品的韦总高瞻远瞩,拍板决定实施做黑芝麻老大的战略定位,围绕这个定位还将公司名称以及上市公司名称做了调整和修改。执行黑芝麻老大的定位以来,南方黑芝麻不但结束了在5亿徘徊不进的尴尬状态,而且于2017年销量突破27亿元,成为中国糊类产品的领导品牌!

陈彦华老师还助力仲景香菇酱,在海天、老干妈、李锦记等巨头横行的酱类行业,打开全新市场,数年时间从默默无名到现在每年销量3亿以上,成为酱类行业传奇般的存在;陈彦华老师服务的福建腾新股份,也成为行业第一家上市公司,销量突破10亿;服务的上市公司国联水产,水煮汉虾单品半年突破6000万,现在企业营业额超过30亿,成为中国水产行业第一名!一步步从品牌定位,产品策划,到市场操作,陈彦华老师助力众多企业打造了一个又一个销量过亿的爆品。

陈彦华老师务实实战的作风,不仅得到了市场的认可,还得到媒体和专业人士的认可,和可口可乐,凯迪拉克,鲁花等众多顶级企业品牌负责人一道,被中国广告主峰会组委会、中国传媒大学MBA学院、中国传媒大学商务品牌战略研究所,市场观察杂志社授予中国十大营销经理人称号。

十年打造6款超亿元爆品 南方芝麻糊等产品火爆离不开陈彦华

在近两年时间,陈老师发现产品越来越难卖了!不管是厂家,经销商,还是销售人员,在实际经营中都遇到以下问题:

为什么请了形象代言,打了广告,产品依然卖不好?

为什么产品品质很好,但是消费者却不愿意买单?

为什么包装很好,颜值很高,但是依然难以热销?

为什么经销商越来越对大企业的产品不感兴趣了?

为什么陈列也做了,客情也不错,就是卖不动?

为什么终端不促不消,促销措施越来越不灵了?

……

这样的状况越来越频繁,不仅发生在很多大品牌当中,很多中小企业也遇到了这样的状况。市场变得陌生了,产品变得陌生了,消费者变得陌生了,厂家的销量下来了,经销商的利润下来了,终端的生意变差了。

动销问题决定了产品的生死,决定了企业、经销商、业务人员是否能赚钱!通过对主流动销理论的研究,十数年时间对市场深入的走访分析以及对各大品牌的研究,陈彦华老师发现,现有的动销理论并不完整!于是在传统动销的陈列、生动化、拜访、客情、促销等手段外,总结出品牌爆卖的五大系统:品牌系统、颜值系统、品质系统、渠道系统、沟通系统。

五大系统真正从案例出发,阐述每一款产品能够爆卖的点在哪里。

从品牌系统入手,让企业选对方向,不累死在错误的路上!

从操作系统入手,让厂家、经销商、业务人员、终端掌握如何做出爆品,如何选对爆品,做好销量。

……

在近期,针对经销商遇到的问题,陈彦华老师推出详细课程,解决厂家、经销商、业务人员以及终端遇到的动销问题。

在今日晚八点,陈老师将针对品牌系统全面揭秘品牌的成功经验?!督饷芡薰?、南方黑芝麻、六个核桃等品牌的成功密码》以娃哈哈、南方黑芝麻、六个核桃等知名品牌为实例,结合陈老师多年在行业内的研究,为厂家、经销商、业务人员、终端揭晓企业成功的品牌密码。

与传统专家不同,陈彦华老师更注重实操,更注重细节。是真正从一线市场到品牌营销高层市场运作全面了解的专业人士,在五大系统的课程中,你不仅会了解到你想要的知识,更能了解到厂家背后不为人知的故事和操作手段。

你准备好享受此次的思想盛宴了吗?

课程时间:

6月28日《产品爆卖的五大系统之如何创建精准犀利的品牌系统》

7月12日《产品爆卖的五大系统之如何打造脱颖而出的颜值系统》

7月19日《产品爆卖的五大系统之如何打造口碑炸天的品质系统》

7月26日《产品爆卖的五大系统之如何打造动力强劲的渠道系统》

8月2日《产品爆卖的五大系统之如何打造热烈追捧的沟通系统》

具体时间:当日晚上8点

课题:

《产品爆卖的五大系统之品牌系统》

主讲人简介:

十年打造6款超亿元爆品 南方芝麻糊等产品火爆离不开陈彦华

陈彦华

纳食集团首席咨询师

中国十大营销经理人

品牌爆卖五星模型创建者

三家行业领导品牌上市公司品牌营销高管

南方黑芝麻糊、仲景香菇酱、海欣撒尿牛肉丸、国联水煮汉虾,沁州黄小米,沈阳红药贴膏等超亿元爆品幕后推手

通过本课你将了解和掌握:

多少品牌栽在了没有好的品牌名称上!如何起一个好的品牌名称?

多少品牌死在了前进的路上却没发现方向是错的!如何精准实施品牌定位?

多少品牌因为好的品牌口号一飞冲天受到热烈追捧! 如何提炼一句更加犀利的品牌口号?

陈老师用案例说话,用实效方法和你分享如何建立让产品爆卖的品牌金三角系统!

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