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乐纯获可口可乐领投的数亿元战略投资 未来会有哪些改变

来源:快消门   添加时间:2018-04-29 14:41:12

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健康饮食品牌「乐纯」获得来自可口可乐领投的数亿元战略投资,老股东 IDG资本、真格基金、大河资本、麦星投资等全部跟投。

此外,乐纯和可口可乐双方达成合作框架,将积极探索产品创新、渠道创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的合作机会。本轮融资后,乐纯创始团队依然掌握最大股东和保持控股权。

经过长期深入的了解与沟通,乐纯与可口可乐认同彼此在新消费领域的经营理念,并在此基础上达成了这一次战略投资和合作。

成立于2015年的乐纯,作为这一代消费升级中增长迅猛的标杆品牌之一,其明星产品包括以“乐纯酸奶”为主的高蛋白滤乳清酸奶、谷物杯等健康产品。

乐纯的产品理念是坚持使用真材实料,并通过极致的口味和持续的创新,做出打动人心的产品。而乐纯对以用户为中心的数字化运营和持续创新的极致追求,也是其区别于传统企业的独特竞争力。

通过对高品质和创新的坚持,乐纯从互联网起步,到成为五星级酒店和米其林餐厅的供应商,之后又在两年内发展到成为天猫低温乳品品类第一的品牌,还快速覆盖了全国主要一二线城市的主流传统线下渠道,受到超过数百万消费者喜爱。在这个基础上,乐纯也正逐步在北京、上海和成都等一二线城市的商业中心区设立直营的品牌体验店。

在2018年的规划中,乐纯计划和乐纯的消费者们一起,探索如何将其创新力和产品力,拓展到更多健康品类中。同时,今年初成立的乐纯孵化社,开始聚集国内优秀的行业创业者,通过分享乐纯从0到1过程中的经验,帮助和连接更多有潜力的新品牌,助力推进行业的创新。

可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟表示,“我们非常在乎中国消费者的生活方式和口味喜好,并通过数字化的创新,给消费者带来惊喜和灵感,并加强人与人之间的情感连接。乐纯的高品质产品、创新的业务模式,以及用户驱动的理念与可口可乐不谋而合。通过此项战略投资与合作,我们将能为消费者进一步创造价值,并助力推动中国饮品行业的创新和升级。”

乐纯CEO刘丹尼说,“乐纯的发展理念,是在全球化背景下通过开放合作,聚集和撬动全世界范围的先进资源,创造更多打动人心的产品。凭借对品质和创新的坚持,我们在一路上得到了很多顶尖机构投资者的认可和支持。这次来自可口可乐的战略投资和合作,将使我们受益于可口可乐深厚的行业经验和规?;滦艘滴竦哪芰?,也赋予了乐纯更多的能量和机会,在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新,与乐纯的消费者们共同创造更多打动人心的体验。”

“此外,乐纯在发展过程中,聚集了互联网行业和零售行业的‘资深’人才和资源中,最充满创新力的那一部分。我们期待在今年更多优秀的创新人才加入乐纯,站在行业创新的中心,做一些让这个民生行业变得更美好的事情。”

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