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2018年新西兰佳沛猕猴桃季节正式于中国上海拉开帷幕

来源:中国水果门户   添加时间:2018-04-27 19:07:02

www.jd55558888.com www.topozios.com 2018年新西兰佳沛猕猴桃季节正式于中国上海拉开帷幕

4月26日,新西兰猕猴桃巨头佳沛(Zespri)在中国上海瑞金洲际酒店(InterContinental Shanghai)举办了“2018佳沛新西兰奇异果[“猕猴桃”的另称]上市新闻发布会”,而在该发布会上佳沛也正式宣布,集团新一季的猕猴桃已正式在中国市场内上市。作为佳沛的重要战略市场,佳沛也预测猕猴桃在中国市场内的销量将保持强劲增长,并于未来4年内接近翻倍。此外,随着中国市场对猕猴桃需求的增长,以及商业环境的变化,佳沛在今年也对自己的市场战略进行了调整,以更好地满足消费者对于食品安全和健康的需求。鉴于此,为支持这一个战略,佳沛中国也将在这一季第一次为合作伙伴提供仓储服务,根据合作伙伴的不同需求提供相匹配的产品,并接管包装、质量检查、物流等服务,为中国消费者提供另一种质量保证。

全球销量稳健增长,让需求走在供应前

佳沛负责人介绍,在全球范围内,今年新西兰猕猴桃的产量预计将比去年高出约2000万托盘,即比去年增加7万吨。虽然佳沛2017/18年季度的销售业绩要等到下个月才出炉,但目前估计,销售额一定会超过20亿新西兰元(约折合人民币89.51亿元),2018/19年季度的预计也将稳健增长。

佳沛首席执行官丹·马斐森(Dan Mathieson)在发表演讲时表示,在未来7年内,佳沛有望于全球的供应量方面翻番,而随着全球各地的消费者对猕猴桃的需求量逐渐增多,佳沛的长期战略是全年12个月供应世界顶级的猕猴桃系列产品,增加北半球供给可以平衡佳沛在全球的供给,同时进一步扩大佳沛的市场潜力,打响佳沛品牌。

马斐森指出:“佳沛的战略是,要更加关注国际市场,让需求增长走在供应增加之前。”此外,他也强调,推动需求离不开始终如一地提供优质产品、开创全新品类和建立快速增长的全球销售和营销团队。他表示:“在我们的主要市场中,佳沛一直是名列前5大的水果品牌。”

而对于佳沛的未来发展,马斐森也充满着信心。他表示:“我们相信,佳沛将成为全球最受欢迎的www.jd55558888.com品牌之一。我们希望,消费者能理解佳沛想传递的活力与健康理念,使佳沛成为他们健康生活方式的一部分。同时,我们也会持续、强劲地给予种植商回报,扩大我们的供应量,以满足更多消费者的需求。”

高效推动中国市场发展,建设服务保障品质

经负责人介绍,一直以来,中国都是佳沛的重要战略市场。2017财年,佳沛在中国的销售额超过了5亿新西兰元(约折合人民币22.38亿元),比过去3个季度中已增长了31%。目前,中国也已经超越日本,成为佳沛最大的消费市场。据预测,在未来的4年内,佳沛在中国市场的销量将接近翻倍。佳沛大中华区总裁霍莉·布朗(Holly Brown)在发表演说时表示:“20多年来,佳沛逐渐在中国建立起了销售网络。去年,平均每个中国人消费了半个佳沛猕猴桃。到2025年时,平均每个中国人将消费一整个佳沛猕猴桃。”

这些数字的背后,是中国市场对新鲜、健康、美味的农产品不断增加的需求。然而,这也为佳沛带来了不小的挑战。布朗指出:“目前我们面临的现实是,短期内,佳沛在中国市场的供应是无法跟得上需求量的步伐。”

而随着中国与新西兰自由贸易协定的深入执行,以及中国日益强劲的经济发展和消费升级趋势,使得佳沛不得不重新考虑中国市场的发展战略。布朗表示:“在过去这些年里,佳沛大中华区团队持续扩张。我们已经在台北、上海、北京、广州、重庆和西安设立办事处,并深入沈阳、大连、天津、青岛、郑州、成都、武汉、杭州、南京、无锡、苏州等二线城市开展项目,拓展在中国区的业务。目前,佳沛正在调整各市场的优先发展顺序,专注于在更少的市场推动增长。我们希望通过更高效的市场投资方式,加快公司发展并提高运营效率。”

为了支持这一战略,佳沛中国将在这一季第一次为合作伙伴提供仓储服务,根据合作伙伴的不同需求提供相匹配的产品,并接管包装、质量检查、物流等服务,为中国消费者提供另一种质量保证。布朗解释说:“多年来,我们与经销商、物流供应商和零售商建立了牢固的合作伙伴关系。随着中国市场对于安全和健康水果的需求持续增长,我们将携手合作伙伴,为更多中国消费者提供优质、安全、健康的佳沛猕猴桃。”

本地化种植,完善佳沛整体策略重要的一步

众所周知,中国是猕猴桃的故乡,也是全球猕猴桃产量最高的国家。负责人指出,佳沛一直致力于实现销售产自中国的佳沛猕猴桃的目标,成为中国猕猴桃产业现代化进程中的一份子,同时为双边产业发展做出有深远意义的贡献。今年是佳沛与中国合作伙伴开展种植供应链测试3年计划中的最后一年——据悉,在过去的两年试验中,佳沛与陕西、河南的本土种植者一直在积极开展奇异果采购、包装、销售方面的产业合作,未出现根本性的障碍。佳沛对外关系经理尼克·柯顿(Nick Kirton)表示:“本地化种植是完善佳沛整体策略的重要一步。在今年的测试中,佳沛将从陕西和河南采购绿果和红果。我们也打算将这项测试延伸到更多省市。此外,我们将决定是否能够在中国采购符合佳沛品质的猕猴桃。同时,我们的供应链测试也将逐渐由研究导向转向商业导向。”

2015年起,佳沛携手中国猕猴桃产业合作伙伴,成立了卓越研究中心,通过分享源自新西兰的领先技术,以及如何确保产品质量和产品安全方面的先进经验,协助当地种植商在提升猕猴桃质量的同时提高产量。对此,柯顿表示:“这项工作既表达了我们对中国猕猴桃产业现代化的支持,同时也是我们对中国政府号召农村财富发展的响应。”

据了解,佳沛目前已与陕西省政府共同建立起“佳沛陕西卓越研究中心”,开展惠及中新两国的田间猕猴桃研究,并通过专家交流以及种植商实地考察的方式,来提升当地种植商的种植水平,培育出更优质的猕猴桃。

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